12月29日上午11:00开端，在湖南邵阳1700亩湘窖生态酿酒园原产地，快乐购“中国原产”大型直播年底再次出手，开启白酒年度收官巨献，低于市场价特惠推出经典、私藏酒品，电视、网络、手机三屏共享同步直播，力保全年白酒销售冲刺一亿大关。

正轨渠道被认可 消费者买真酒认准快乐购招牌

    快乐购“中国原产”大型户外直播走出演播厅，在消费源头、制造基地把直播镜头对准商品和一线作业人员，把现场感、真实体验经过电视、网络直播传达给消费者。原产地直播是快乐购区别于竞争对手的最具辨识度的差异化，也是快乐购的中心竞争优势，是快乐购在“电视购物向互联网”转型期仍然坚持持续增长的拳头产品和杀手锏，不只带来不可小觑的营销价值、品牌价值、新闻价值，以泰国曼谷跨国直播销售泰国国包、乳胶品为例，以至促进了海内外的交流和互动交往，生成了宏大的文化价值。

    快乐购“中国原产”此前远赴新疆阿瓦提县直播销售阿克苏特征果品红枣、核桃等40余吨，被当地誉为“一次集社会影响、经济效益双歉收的严重宣传活动”，阿瓦提人民政府发来的致谢函被湖南省委常委、省委宣传部长许又声赞誉“这是一项很有特征的援疆活动，向快乐购的同志表示感谢”。

    “中国原产”直播之所以场场胜利，档档爆量，是由于无论与普通的电商渠道相比，更真实、更强调现场体验。白酒市面上良莠不齐，传统渠道真酒假酒傻傻分不清楚，不只如此，价钱也高居不下。强大的议价才能保证了“中国原产”直播总能低于市场价销售。“正品+优价”的渠道政策让快乐购迅速在消费者中树立了口碑，成为时下大热的白酒稀缺渠道。

原产地直播触发营销新模式 私人订制成新风向标

    白酒市场的同质化竞争，让各家纷纷自谋出炉。除了转投电商渠道、民间消费群体，“定制酒”开发将成为新的市场机会，有望重新洗牌白酒市场。周日在1700亩湘窖生态酿酒园的外场直播，则款款指向湘窖酒业真藏实酿的“私人订制”酒。

    实际上，早在今年九月快乐购董事长总经理陈刚第一次参观1700亩湘窖生态酿酒园，双方就埋下了合作的种子。当时陈刚对湘窖浓郁的文化氛围、绿色生态的发展模式、强大的酿酒、藏酒才能、五十多年来持续酿酒的品牌历史以及湘窖酒业始终坚守的“用心酿酒，真藏实酿”的行业良知留下了深刻的印象。他认为湘窖美酒是最具湖湘精神和湖南味道的玉液琼浆，是地道、正宗的湖南原产，值得向快乐购的会员推荐、分享。

    50.8度红钻湘窖整箱特惠组4680元/箱，红钻•湘窖来自1700亩湘窖生态酿酒园酿造；酒体平均酒龄在12年以上。自2012年上市以来，以其良好的口感和超高的品牌影响力，已经成为湖南商务高端用酒市场的超高人气主力产品。收藏珍品-52度开口笑大肚能容紫砂6斤装1980元/瓶，专为快乐购“中国原产”湘窖品牌日定制。开口笑大肚能容，运用经典弥勒佛造型，酒体爽净醇厚，潇洒飘逸，尽显开怀一笑，大肚能容的豁达气度，是一款值得珍藏的酒中佳品。开口笑大肚能容藏福禄寿喜于酒中，为亲朋好友生日、升迁、乔迁时送礼佳品。本品藏于家中，则为平安之物，镇宅之宝。由于数量有限，本品是本次快乐购中国原产年度收官直播的秒杀产品。

    快乐购董事长陈刚先生亲自为快乐购会员挑选的“湘窖真藏-10年麻坛+5年原瓶封藏52度湘窖100%足年年份酒（3L）”，是本次湘窖外场直播的秘密武器，来自湘窖酒业董事长吴向东先生的私人收藏，是湘窖酒业“真藏实酿”的代表之作。该酒2008年原瓶封藏于有着丰富微生物群落、恒温恒湿的“万吨音乐麻坛酒库”，100%足年年份。酒体源于湘窖酒业窖龄五十年以上老窖池，并运用千年宝庆酿酒人世代口授的传统酿艺酿造。酒在麻坛中存放十年，然后专家选取、评定、组合，装瓶密封，地窖瓶储五年以上，工艺同法国拉菲等名庄酒瓶，邵阳市公证处全程监督公证。吴向东亲自授权200瓶参与“中国原产”湘窖品牌日直播，这也是湘窖100%足年年份酒首次出库与快乐购的会员分享。快乐价3688元。

    湘窖真藏-湘窖60度5年原浆封坛珍藏订制酒，目前未公开对外销售，快乐购特惠价318元/斤，该商品在企划之初就打破常规，现场直播只卖券，订购胜利的消费者可以凭券订酒，三年之内湘窖免费储存。消费者可以根据自己的需求，在诞子、升迁、乔迁、升学、嫁女、娶妻等人生重要时刻再预约提酒，湘窖全程视频跟踪监控，确保酒体品质，避免以次充好、年份不足等，给消费者十足的私人贵族体验。

    独特的营销模式、差异化的营销策略再加渠道的金牌口碑、稀缺资源，让白酒品类在快乐购迅速成长壮大。快乐购2013年白酒占比酒类总体超过8成，1700亩湘窖生态酿酒园原产地直播，有望创造产值四百万以上。