关于习气了三五元一瓶啤酒的消费者而言，啤酒行业十年未涨价的好日子将一去不复返。包括华润雪花、青岛、燕京啤酒在内的多家啤酒企业在1月宣布对产品停止价钱调整，这也是啤酒企业近十年来的初次涨价，涨价音讯也让寂静多年的啤酒行业重新变得繁华起来。

　　三大啤酒巨头齐齐涨价

　　接棒贵州茅台的涨价，国内外啤酒品牌在销售旺季呈现了“反时节”涨价潮。包括华润雪花、青岛在内的多家啤酒企业从1月1日起将对产品停止价钱调整。

　　燕京啤酒、华润雪花啤酒、青岛啤酒先后发布涨价通知，涨价幅度在10%-20%，涨价产品集中在500ml的瓶装和易拉罐装。关于涨价缘由，华润雪花与青啤的调价通告函中均表述：由于原材料价钱上涨、人工本钱增加、运输费用增加、环保税开征等缘由，生产本钱增加。

　　1月5日午间，青岛啤酒发布廓清公告称，公司拟对局部区域的局部产品停止价钱上调，并非全部产品，以局部消化本钱上涨压力，拟涨价局部产品的均匀涨价幅度不超过5%。

　　消逝的3元价钱带

　　虽然各大啤酒巨头均将涨价缘由归结为原材料价钱上涨、人工本钱增加、运输费用增加等生产本钱增加，背后的底气却来自消费晋级和啤酒行业回暖。中国啤酒产销量自2014年呈现近20年初次降落以来，已连续降落三年，不过2017年，啤酒企业们狂推中高端产品战略奏效，啤酒企业业绩普遍回暖。

　　在白酒行业轰轰烈烈的涨价潮之后，啤酒行业也开端接棒。“群众消费仍是以普通啤酒为主，但高端啤酒的销量在提升”，市场人士指出，啤酒巨头们集体涨价之后，餐饮渠道很难找到低于3元钱的啤酒了，啤酒消费3元价钱带将逐步消逝。

　　受涨价音讯提振，啤酒股集体大涨。截至1月5日收盘，啤酒股全线飘红，其中青岛啤酒涨停，重庆啤酒上涨5.21%，燕京啤酒上涨7.33%。港股市场，青岛啤酒h股涨10.82%，华润啤酒涨10.36%。

　　啤酒行业拐点将至？

　　对近年来饱受产销量降落影响的啤酒行业而言，开年的涨价大戏使得业内弥漫着行业拐点将至的乐观看法。关于曾经错过消费晋级机会而在拼命追赶的各大啤酒企业而言，高端化、产品差异化和个性化是大势所趋，未来啤酒行业的竞争仍会很激烈。

　　近年来，啤酒巨头们都在加速推高端产品应战消费晋级。嘉士伯中国相关负责人曾对北京晨报记者表示，中国千禧一代的消费者拥有与其他国家同龄人相似的消费观念，使得精酿啤酒表现出巨大的消费潜力。荷兰合作银行发布的行业报告则指出，近五年高端啤酒销量增长160%，占整体啤酒市场4%的销售量及18%的利润。

　　时隔十年来的初次提价使得啤酒行业的复苏步伐在加快。中国酒业协会常务副秘书长何勇表示，我国啤酒行业还处在结构性调整期，该调整期可能长达2~3年，在这个过程中，啤酒企业纷纷停止产品结构的晋级，未来啤酒将进入碎片化、个性化消费阶段。记者 陈琼